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提起下:

设计葡萄酒标签有什么用?

三位设计师的灵感来自于创造出您想要的瓶子

我与葡萄酒的关系始于我在大学二年级时和我的朋友们,然后我跋涉到巴尔的摩市中心一家没有牌的酒铺。通常,我们会购买一公升的黄色尾巴或卡洛·罗西(Carlo Rossi)参加聚会。我对风味特征,单宁酸或其他什么都不感兴趣;我有兴趣以便宜的价格买东西。

幸运的是 趋势已被静音(目前)。在这段孤独的日子里,我拾起了各种爱好:在数独的Prospect公园散步时压着花草,听了很多爵士乐和品酒。葡萄酒的进入门槛相对较低-您可以在20美元以下找到很多不错的瓶子,而价格意味着比晚上喝多个鸡尾酒低得多的赌注。

作为Eater的设计总监,判断外观如何是我工作的一部分。在支持我当地的葡萄酒商店和附近的餐馆转置的商店之间,有很多选择。我喜欢带有插图标签的葡萄酒(如果您的天然葡萄酒上没有孩子的画像,那它甚至是天然葡萄酒吗?)和美丽,繁荣的版式。我喜欢极简主义上的大号野兽派类型,但也喜欢抽象表现主义。在看到议程之前,我通常不会想到议程。 “不要凭封面判断书”是老话,但这就是重点。大量优质葡萄酒的标签简单甚至是呆板,但还有更多 制作葡萄酒标签超出您的想象.

我与三个都具有不同流程的广告素材进行了交谈,讨论了他们如何处理数百次(甚至数千次!)制作的任务,以确保它不仅在商店的货架上脱颖而出,而且 强迫买家把它带回家。


梅尔·巴拉特·布尔斯

MMBB工作室的设计师和创始人

梅尔·巴拉特·布尔斯 是一个视觉讲故事的人 WHO 通过艺术指导,设计和插图探索叙事。梅尔曾从事出版,时装,音乐和科技领域的工作。在2018年,她将活跃的自由职业者转变为Studio MMBB,
她与客户合作进行工作坊,以手工艺为重点进行探索和创作。

在您的艺术生涯中,事情如何开始?
您目前的艺术实践是什么样的?

我的职业生涯开始于金融危机结束时在纽约市的各种出版物上任职。那时我遇到了很多很棒的人,并且能够与我敬佩的广告素材合作。在那段时间里,我学会了如何快速工作并进行有效的沟通以保持工作的顺利进行。一旦我开始对自己的工作更有信心,并开始对工作感到更多乐趣,事情就会真正恢复。我目前的做法是更自发的-当我受到启发或客户项目弹出时,事情就会开始进行。

作为插画家/设计师,您的创作过程需要采取哪些步骤?

首先,我问自己: 我想讲什么故事,或者我的客户想将其变为现实的故事是什么?我喜欢沉浸在这个世界的各个方面; 收集临时图片,建立纹理,开始探索调色板和版式,甚至可能建立播放列表. 如果这是一个客户项目,那么我将开发一些不同的路径,以稍微不同的方式讲述一个完整的故事。这有助于我们深入了解客户真正想要交流的内容。

您是否为此项目使用了相同的方法?

是的,没有。该项目的独特之处在于插图是标签的明星。对我来说,我的初衷是定义胖猫“盖托·格罗索”的想法-是字面意思吗?它具有象征意义吗?与服务对象合作确定整体情绪有助于确定我们希望猫如何活着。

Gatto Grosso向人们展示的初步草图
由Melissa Barat Bours提供
Gatto Grosso走向同名作品的辅助草图
由Melissa Barat Bours提供

您使用什么设计工具?

我非常感谢Adobe Creative Suite中的所有更新。现在,在Illustrator(我的主程序)和几乎所有其他内容之间无缝工作变得容易得多。我会在任何东西变得数字化之前进行绘画或书写,为此,我爱日本画笔。您不仅可以通过页面上的压力来控制线条粗细,还可以通过挤压来控制线条粗细。这是一种真正的触觉方式,可在您创作时吸引您的感官,大多数工作流程都是数字方式时,我很喜欢这种方式。 Pentel彩色笔刷是多年生的最爱。

与酿酒厂/分销商的合作过程如何?

发行商Communal Brands向我伸出援手,看看我是否有时间以几年前在纽约时装周期间创作的一系列illos风格为他们的新酒绘制素描,这些作品被称为“差事女孩。”当我们启动该项目时,名称“ Gatto Grosso”已经决定,因为它是葡萄品种“ Tai Rosso”的代名词,该品种生产新鲜和淡淡的葡萄酒。我们从一开始就了解到的另一件事是,这款酒将装在一个升装的瓶子中,这比普通瓶子要大一些。知道了这一点,我提供了一些草图。客户从那里选择合适的方向,然后我进行细化和完善。

由Melissa Barat Bours提供

布局和颜色选项

在开始新项目之前,您会问什么样的问题?哪些信息对您最有价值?

实际上:时间表是什么?预算多少?最后的交付物是什么?在我同意任何客户项目之前,我想确保我100%可以提供最好的工作。经过整理之后,我们进入了真正的工作- 询问有关目标,感受和受众的问题。

您如何确保通过项目看到和听到您的声音?

通常,当我接受委托工作时,就是与对我的声音和创造力感到兴奋的客户合作。我很高兴与他人合作,使短暂性更加切实。

您如何保持灵感?

我的灵感主要来自观察我周围的世界。风景的变化真的很重要。在小范围内,步行到我当地的公园调查植物或观察人们。在更大的范围内,花一个星期在日本尝试尽可能多地摄取。我也非常喜欢了解物体和地方的历史;这给我的工作带来了很多好处。

您如何知道设计是完整的,除非获得客户反馈?

好问题。当我将最终文件传递给打印机或生产公司时,那才是我真正的感觉。有时候我的肠子会告诉我,是的,就是这样!但是,有时候,我们遇到一些问题,例如纸材库存积压或铝箔纸超出预算,我不得不重新考虑一下。通常,我会在项目开始时设定的参数内工作,以确保我们在给定的任何约束条件下都能获得最佳结果,但是事情会逐渐发生。在整个项目交付之前,我不会庆祝一个项目被打包。

您是否会自己探索和喝葡萄酒?

大多数时候,我是个精神狂人,但我真的很喜欢天然葡萄酒。我和我的丈夫三年前从布鲁克林搬到了海湾地区,从那以后我们去了索诺玛和纳帕。那里的气氛可能有些激烈,但是看看如何酿造葡萄酒真是太酷了!当我住在布鲁克林时,我喜欢去 四骑士 在威廉斯堡学习葡萄酒和悬挂。我真的很喜欢从 拉斯加拉斯 隔离时间内的葡萄酒。超级花是太棒了!一个朋友打开我 原酒 在洛杉矶-他们很高兴跟随Instagram来了解新的选择。

最终瓶标签和软木塞
梅利莎·巴拉特·布尔斯(Melissa Barat Bours)

同样,您将来有什么想做的吗?

是!我想做更多的款待或以食物和饮料为基础的工作。那里有很多创作自由。这是一个创造机会的机会 超级沉浸于人类的沉浸式体验。为也出售自己商品的酒店或餐厅开发身份识别系统将是一个梦想。这就像创建一个可以沉迷一会儿,品尝和闻到一个世界,然后带点回家供您以后探索的世界。


Alphachanneling

插画家

Alphachanneling的艺术品是对性的全面提升;它是肉体的,露骨的和挑衅的,但以最温和,优美和崇敬的方式进行。这位艺术家的乌托邦色情世界的神话世界通过展览,出版物以及庞大而庞大的 Instagram上的热情追随者。欲望对于推动Alphachanneling工作的意图和灵感至关重要。

在您的艺术生涯中,事情如何开始?您目前的艺术实践是什么样的?

社交媒体非常适合我的工作,因为它可以与我的工作和听众进行直接对话。 当我的艺术找到了引起共鸣的听众时,事情真的开始加速了。在此之前,我曾从事过许多不同的工作,以及我的创作成果的化身,但这项工作很难找到联系,这可能是因为我的早期作品过于抽象或深奥,无法被广大读者所接受。从那时起,我就可以将自己的时间专门用于艺术创作以及作为艺术延伸的设计产品。

作为插画家/设计师,您的创作过程需要采取哪些步骤?

总是关于我现在的感受。是什么让我的心在歌唱,什么是高尚的,什么是沉重的,什么是甜美的。

我不断地回到这些基本租户那里进行练习。当然,我偏离了轨道或失去了注意力,但是这些基本规则确实为我提供了支持。 我问自己,什么感觉很好,然后尝试将其扩大。我问自己什么感觉不好,然后尝试放手。然后,我让这些冲动中的任何一种冲动都没有经过判断,也没有审查自己。我用自己的工作来释放自己持有的精力。我像冥想一样对待它,避免进行构想。这是一种直观的表达,而不是一种认知的表达。

您是否为此项目使用了相同的方法?

绝对。这个项目是一个机会,可以将我从艺术创作中获得的快乐和愉悦感扩展到一种本身就是用同样的精神制作出来的产品,并最终使它在消费时得到享受。

您使用什么设计工具?

我的工作总是从铅笔和纸开始。在这种情况下,我使用水彩画使作品具有柔韧性,使其更加平易近人。有时,我使用Illustrator或Photoshop来探索色彩处理,但是幸运的是,我的大多数过程都是模拟的,并且尽可能简单而基本。我花了数年时间简化工具和流程。

水彩底漆
由Alphachanneling提供

与酿酒厂/分销商的合作过程如何?

我选择的合作是出于对创建具有内在美感并受游戏精神激励的事物的共同热情所驱动的。埃里克·韦尔海姆(Eric Wareheim)邀请我参加这个项目,我感到很兴奋,因为从一开始就相互产生了创造性的共鸣。

我为这个标签创作灵感的一部分是塔罗牌,两杯,象征着两个人合而为一的喜悦。他们俩都与自己的丰富有联系,并且一起从那喝酒。

两个杯子绘图
由Alphachanneling提供

在开始新项目之前,您会问什么样的问题?哪些信息对您最有价值?

当我开始一个新项目时,我可以开始探索的最有价值的信息是我自己与品牌或产品的个人联系或经验;它让我感觉如何,它激发了我什么。我创造的一切都是基于个人的主观体验,而不是客观的概念空间。

您如何确保通过项目看到和听到您的声音?

我总是选择相互尊重,相互欣赏的合作,因此项目的声音最终成为所有灵感的共同表达。我认为这不是在互相启发,而是在指导或指导。

最终标签的两种可能的配色方案
由Alphachanneling提供

您如何保持灵感?

借鉴我以前的一些著作: “驱动我的艺术的灵感是前提,那就是欲望是神圣的表达,因此是一种可以各种形式颂扬和庆祝的东西。就像植物转向太阳一样,我相信我的愿望使我转向养育我并使之成长的事物。”

您如何知道设计是完整的,除非获得客户反馈?

我的过程是非常探索和反复的,因此我经常会遇到许多不同的版本。

因为我都喜欢它们,所以我喜欢共享所有版本,并看看哪个版本与我的合作者最共鸣。然后我对其进行微调以进行最​​终生产。

您是否会自己探索和喝葡萄酒?

我确实喜欢葡萄酒,并且从事类似项目的工作为体验增添了色彩,因为我开始考虑可能表达我所品尝事物的视觉效果。

最后的插图和瓶子
由Alphachanneling提供

同样,您将来有什么想做的吗?

我一直在为自己设计的产品设计包装。由于我的工作性质和固有的敬业精神,我真的可以采用营销语言,并以一种有趣的方式来颠覆它。例如,我的图画书是一本色情图画书,我设计的宣传材料充斥着荒唐的夸张字眼,并带有诸如“变色”,“怪异的页面”和“讨厌的颜色”之类的短语。我喜欢使用传统的消费主义公式,并设计一些挑战现有惯例和期望的事物。


马特·休恩(Matt Huynh)

插画家

马特·休恩(Matt Huynh) 是出生于悉尼的纽约人 视觉艺术家说故事的人。他的大胆的水墨画是受东方书法的墨迹传统和西方流行漫画的启发。他的插图文章,漫画和动画对战争的巨大影响产生了影响,特别着重于扩大流散的声音,讲述难民的故事以及寻求庇护者和移民社区的经历。现代艺术博物馆,史密森尼学会和纽约历史学会曾展出过Huynh的绘画,漫画和壁画。

在您的艺术生涯中,事情如何开始?您目前的艺术实践是什么样的?

我喜欢用图片讲故事,无论是漫画,动画还是图画书。当我开始专业工作时,我做了很多商业工作,例如故事板和概念艺术。

今天,我仍然喜欢视觉叙事,并用我的作品来传达和联系我们可能很难看或容易理解的主题, 例如人道主义问题,政治,新闻和代表性不足的社区。这与我刚开始时从事的商业工作相去甚远,因此今天设计葡萄酒标签是在设计思维与我喜欢的绘画口味和技术之间的一次会合。

作为插画家/设计师,您的创作过程需要采取哪些步骤?

每次的过程都略有不同,因此可以满足每个特定项目的需求。 我想到一个作家的陈词滥调,他写完一本书后仍然不知道该怎么写,但知道如何写那本书。对于下一个项目,它将从头再来,确定其需求,假设实现该目标的策略,然后再向前迈进。对于社论项目或产品,可能会给我一个完整的故事,并在视觉上讲述该故事时,我可能必须在其下划线以突出重点,并成为明显而虚假的证据。我可能必须找到一种微妙的方式来讲故事,这种方式不会立即向观众展示。

那可能是寻找一个新的视角,一个代表性不足的想法,避免视觉陈词滥调,或者可能是幽默-眨眼。我喜欢尝试以下各种情绪和色调- 认真,精致,野性,愚蠢-以防万一可能导致某个意想不到的地方,并且经过大量的实验,研究,自由交往和反流,我将与艺术总监或客户合作,以​​缩小我们的发展方向。然后,我已经完成了所有这些工作的那一刻—我拿起画笔将其浸入墨水中。

您是否为此项目使用了相同的方法?

Communal Brands的销售和设计顾问肯特·约翰逊(Kent Johnson)向我询问了产品的含义-哪种葡萄酒,来自何处,酿酒师是谁。但是我们想讲的故事很公开。

我们从一个名字(“犹豫不决”)和一个明确的方向(一个简约的独立漫画)的想法开始。我最初使用了一些宽松的草图和刻字想法,这些想法从标签上漫画的最初想法开始,然后开始偏离和重复“优柔寡断”的名称。它们都很明显,也不太令人兴奋,但这是我们迈出的第一步。

犹豫不决的初步草图
由Matt Huynh提供

我和肯特(Kent)坐下来喝杯茶,回顾了草图,并了解了有关葡萄酒,酿酒师,如何将其呈现给新观众以及其风味的更多信息。这是格罗豪酒窖(Grochau Cellars)在俄勒冈州手工收获的有机黑比诺葡萄酒Willamette Valley。我要等到很晚才品尝它,因此重要的是想象一下它会是什么样子。

我们认为,在这个阶段,标签的美学和风格比其确切名称更为重要,因此“犹豫不决”可以更改,肯特已经有了一些想法-“翻译”和“罗马烛光”。我走了一个更清楚的主意,我们去了哪里,另一个婴儿向前走了,做了一些草图。

初步草图和颜色研究
由Matt Huynh提供

这些还很早,但是有一些颜色创意,而且清晰得多。它们是一些非常明显的代表性图像,一些愚蠢的双关语和笑话,一些更严肃,更精致的选择,一些抽象和令人陶醉的作品的混合体。我完全不知道其中的某些图像如何工作,但是我非常喜欢它们以显示Kent,所以我只是创造性地用“葡萄酒名称”书写。

颜色和布局探索
由Matt Huynh提供

我给这些发了一点解释,说明了我的想法。肯特(Kent)与公共品牌(Communal Brands)首席执行官梅利莎·桑德斯(Melissa Saunders)一起审查了这些内容,并决定了最有可能成为葡萄酒标签的品牌。包括我们的最终设计在内的一些选择立即浮出水面。我认为这是严肃的事情,愚蠢的双关语和即时的活力与亮度之间的良好平衡。 (肯特也喜欢他认为有很大潜力的替代品,但它是一种不同种类的葡萄酒,而且名称不同,所以我们在草图上尝试了一些调色板和名称,但这是另一回事了。)

梅利莎(Melissa),肯特(Kent)和我开始深入研究细节,尝试轻微的颜色变化和名称以及我们想要包含的文字。我完善了草图,并用sumi-e墨水重新粉刷了所有内容,并用手工在标题上加上字母。我还为背面标签画了主要插图的轮廓,并直接印在软木上。我们将准备一个裸露的瓶盖,您可以透过玻璃杯看到它,所以我很高兴有机会在软木塞上包含一个令人惊讶的细节。

批准的最终产品草图和颜色研究
由Matt Huynh提供

我们开始使用确切的尺寸以及一些我们必须包括的所有信息的模板和指南进行工作。瓶子和标签上没有太多空间,因此这是一个平衡的行为,我们必须非常精确地遵守TTB [酒精和烟草税收和贸易局(TTB)是财政部下属的局],直至字体大小,间距和标点符号。我正在将资产和Pantone颜色之类的详细信息传递给打印机,以确保生产能够顺利进行。

自从我9月入职以来,我们经历了一段豪华的探索期。 12月,我们按照选定的方向运转,1月中旬结束,肯特带来了几瓶,6月下旬让我尝试。

您使用什么设计工具?

我在iPad Pro上的Procreate上绘制了所有草图,然后在粉刷纸上用sumi-e墨水绘画。我在Adobe Photoshop中为所有内容上色,并在InDesign中布置要打印的设计。

在开始新项目之前,您会问什么样的问题?哪些信息对您最有价值?

我们在讲什么故事?谁是我们的听众?

您希望观众放弃什么?也就是说,您希望某人在看完作品后会有什么印象,感受或知识?

关于此产品或项目的某些特定故事和一些小细节,可能有人会惊讶地知道?

您如何确保通过项目看到和听到您的声音?

我认为个人声音是令人难以置信的强大和令人愉快的补充。我们不习惯在商业产品或项目上看到它,因此感觉真的很亲密和自由,好像它打破了一些严格的流程,焦点小组和决策委员会一样。

小时候,我爱上了拍照,因为我可以在漫画书中跟随画家的手。 我可以看到他们的线的方向,他们抬起的地方,刷子掉下来的地方,这就是我自学的绘画方法。令人难以置信的亲密–沉浸在书籍,页面,面板,文字气球中。当我拿起画笔和墨水时,是出于相同的原因-在每一行中都显示我的手。在绘制时,我可能正在努力争取完整的图像并为更大的目标服务,但我真正想到的只是每一行每一行。如果我不专心,您可以在作品中看到它。我在想,我很不耐烦,正在尝试代表一些东西,而不是自己提出要求。它是砌砖砌成的,但如果您寻找它,便可以看到照顾和关注。

Sumi墨水的最终标签图稿
由Matt Huynh提供
最后一瓶的照片
由Matt Huynh提供

您如何保持灵感?

您是否知道当您想起一个梦并且坚持得越多,梦就越远? 这就是我对灵感的感觉。如果我有意识地追求它或考虑它,它就成为服务于某些资本主义老鼠的责任,就好像我的生产资源是思想和灵感一样。 -多么彻底的令人振奋!我确实认为纪律和实践很重要。在不景气的时候,我会记日记,继续进行个人练习,但事实是,我变得越成功和忙碌,进行个人练习的空间就越小,尽管它是如此重要。理想情况下,应该达到某种平衡,因为这就像在不去体育馆的情况下不断进行马拉松比赛。我在工作上可以做的创新和实验更少, 因此,这会阻碍您的个人成长,使您无法在一天中的某些时间优先完成纯属感官且不受批判注视的工作,没有事先设定的目标,也没有观众。

您如何知道设计是完整的,除非获得客户反馈?

我脑海中很少有想进入页面的先入为主的图像,而是想尝试的一种感觉或其他感觉。在一个讲故事的项目中,这很清楚,因为在我的所有决策中,我可能会回到并强调一个主要主题-我如何为图像着色,角色如何行为,如何为故事增添节奏。完整图像的识别可以减少我绘制的心理图像的平方, 而是在页面上识别出该意图或情感. 我不完全知道完成的图像是什么样子,但是我知道它的感觉或应该说什么。

您是否会自己探索和喝葡萄酒?

长大后,我对葡萄酒的兴趣不大。我认为红酒不是越南人用餐的主要内容,可能是因为红酒在热带地区,一杯啤酒加冰块。至少,它们不是首选的酒。但是随着年龄的增长,我对葡萄酒有了极大的热爱。

同样,您将来有什么想做的吗?

是;我过去曾经做过一些奇怪的产品,但很高兴能代表这样一种产品,它切实地为某人的生活和娱乐做出了贡献,并且具有实用性。我喜欢葡萄酒与时间和地点的联系, 因此,您可以想象在夏天隔离期间看到一瓶这种黑比诺葡萄酒对我来说是一种难以置信的强烈记忆。


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