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提起下:

牢记麦当劳的广告,免费出租

1970年代末和80年代末的广告是这种文化的一部分,以至于他们甚至感觉不到广告

从1982年到1991年的假期,每年麦当劳都会播出一个广告,由于其一致性,它已成为圣诞节的代名词,就像拐杖糖和驯鹿一样。在其中,一群孩子在树林里的一个池塘上滑冰,除了一个吮吸滑冰的矮胖孩子外,所有的孩子都满怀热情地去了冰上。他反复滑倒并落后。令孩子们敬畏的是罗纳德·麦克唐纳(Ronald McDonald)溜冰。现在,如果是今天,一个小丑降临在一群无人陪伴的未成年人上,那么这将是Netflix上一部由八部分组成的谋杀神秘案卷。但是那是1980年代,所以孩子们与罗纳德(Ronald)一起滑冰。

当罗纳德·麦克唐纳(Ronald McDonald)注意到这名速滑运动员时,管弦乐音乐像迪士尼电影中的高潮一样膨胀。他sc起他的手臂,将他抬高到其他人之上。在罗纳德的感动下,孩子被无条件地完整,提升,被爱。就像耶稣的寓言。由于没有任何食物或麦当劳餐厅的消息,这则商业广告大胆地向我们出售了商品,只有罗纳德·麦当劳本人。

这是我脑海中的免费商业广告。对于其他年龄较大的美国千禧一代和X一代人来说,这可能是麦当劳的另一种广告,但可以肯定的是,我们所有人都有。除了初吻,毕业和孩子的出生,还有巨无霸的颂歌:“两个全牛肉肉饼,特殊的酱料,生菜,奶酪,泡菜,洋葱和芝麻包子”,让您渴望Mac从怀旧饥饿的地方,您将永远无法完全满足。从“今晚的Mac”到“我是Lovin”,麦当劳的广告已成为我们国家意识的一部分,其嵌入方式是之前或之后没有其他广告能够实现的。

那么,是什么使麦当劳的广告如此难以忘记呢?所有品牌都用广告来赞美我们,这些广告有望使我们更快乐,更健康,更聪明,更安全。但是麦当劳似乎总是为我们提供更多的东西-家庭的东西,更像是爱情。这是金拱门的险恶天才。

在1970年代和80年代出生的美国儿童世代可以可靠地绘制记忆的时间表,并与逐年播放的广告节目“今天值得您休息”和“这是品尝美味的好时机”结合起来。我们很小的时候就在商业叮当声中表演客厅才艺表演,并在游戏中加入了塑料得来速玩具,并在麦当劳的旁厅举行了生日派对。即使是整部电影, Mac和我 ,作为快餐连锁店的延伸广告。这是一个 经常引用统计 有96%的美国小学生可以识别罗纳德·麦当劳。唯一获得更多认可的虚构人物是圣诞老人。正如我的朋友辛辛那提(Cincinnati)的摄影师萨曼莎·格里尔(Samantha Grier)所回忆的那样,商业广告已成为一种文化的一部分,以至于它们甚至都感觉不到广告。 “请记住,‘45 菜单乐曲 ’他们发出了吗?”她问我。 “我和我的兄弟过去常常会反复练习,就像这很重要。”

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当然,麦当劳完全知道自己在做什么。从1960年代开始,这家连锁店在如今具有标志性的品牌中投入了数百万美元,在所有地点都有法国瓦屋面,流水线食品生产摆脱了亨利·福特的梦想。汉堡餐厅要走这么长的路是闻所未闻的,但是麦当劳显然是来不及了,因此口号和商业叮当声就像是持续的鼓声。到两百周年纪念日为止,麦当劳已经为200亿个汉堡提供了服务,并牢牢抓住了所有人的视线,并大力推广具有文化针对性的广告,这些广告如今引起了人们的关注。

1979年,这家连锁店的广告策略再次发生了变化,推出了“快乐的一餐”及其珍贵的玩具小玩意。该品牌也不再单纯地讲价低廉,也不是想要一个晚上做饭的上班妈妈的简单选择。麦当劳不是销售产品,而是要推销一种意识形态。 80年代的部分原因是,主要由白人郊区父母持有这种担心,即危险的外部势力正四面八方入侵。艾滋病的流行,陌生人的危险,可卡因在城市社区的渗透以及核威胁隐约可见。在家庭内部,离婚率的上升动摇了核心家庭的观念。每个角落都有一个供孩子跌落的井,或者一个装有剃须刀的苹果。通过这一切,电视婴儿看护和抚慰了一代孩子,麦当劳的商业广告从早到晚都是一个特别令人欣慰的sw。

在十月, 纽约人 美食作家海伦·罗斯纳(Helen Rosner) 发推文 这是关于麦当劳从小就在脑海中存着的广告的故事,其中一位音乐独奏会的女孩正在考虑麦当劳而不是钢琴。她犯了错误,众人为之苦笑,但她的梦想是巧克力奶昔,对糖的想法实在是太过分了。罗斯纳说:“这首歌从不间断。”然后,他回想起千禧一代和X世代的另一种熟悉的经历,写道: 绿野仙踪 当我还是个孩子的时候关掉电视,这则广告只是其中之一,我想我看过七千次了。”同样,我自己的祖母将她的木皮VHS柜子放在锁和钥匙下,以保护她的 姊妹法案2:回到习惯 还有她在电视上为我们偷偷地偷走的动画片。小时候,我和我的姐姐都记住了这些录音带,麦当劳的商业广告在我们脑海中僵化了。数十年后,我们仍在脑海中挖掘它们,将广告和我们的童年重新拼凑在一起,组装零碎的骨头。

麦当劳在1970年代末和80年代末的广告节目具有特定的美学意义:从黑色淡入淡出,一架钢琴在叮叮当当的桃红色小插图上闪烁。歌手带有情景喜剧主题曲的热情,例如 生活事实 在类固醇上。广告总是糖精和崇高的。不可思议和超凡脱俗。也许有点绝望,也许甚至美丽。在“爸爸的小女孩”中,一位父亲开车将他的未成年女儿和朋友带到麦当劳,他们在麦当劳里闲聊着谈论男孩。他回想起女儿的独立成长-w她为什么开始喜欢男孩?还记得爸爸曾经是她唯一的男人并且她坐在膝盖上吗? 就像是卫生级胶卷里的东西,只是它希望能卖给你薯条。

有时,麦当劳在80年代的广告中有完整的叙述弧,经常出现人物角色和垂头丧气的人。在“ 黄金时代 ”,两名老年人在麦当劳的大厅里交换了眼神,注意到他们配上了巨无霸的饭菜。这位绅士问是否可以坐在女士的桌子旁,并建立了新的恋爱关系。几年后,在“ 新孩子 ,”这对夫妇已婚,这位老人正在麦当劳开始新工作。现在,在他岁月的冬天,他没有时间或渴望与伙伴们放屁和钓鱼。在餐厅,其他员工希望“新来的孩子”很可爱。当然,他们发现他90岁,而且可爱得多。不过没关系。他已经有他最好的女孩在家里。

当被问及麦当劳最著名的商业,教育家和诗人凯伦·海德(Karen Head)时,我被告知是“小姐妹”:“那个与哥哥和妹妹分享薯条的人仍然让我感动。”在其中,一对兄弟姐妹在成长过程中对炸薯条的热爱与分享和纽带。尽管这名年轻女子现在因回家的日期太忙而无法惹恼她的哥哥,但他们仍然有时间通过​​整个房间的炸薯条互相打招呼。

麦当劳的广告是我们关于爱情,人类,性爱甚至被提的最早图像之一。有时我认为它们是由外星人创造的,他们对我们如何与食物互动和进食做出了最大的猜测,就像在卡洛尔·安妮 Poltergeist .

到了1990年代,广告已从根本上转移了,使它们在80年代脱颖而出。广告开始看起来更像是彩色的 巴尼 情节,孩子们的俱乐部屋子跳到Lovin Spoonful的封面“ Do You Believe in Magic”中。他们拥有90年代最伟大的唱片:迈克尔·乔丹(Michael Jordan)等名人代言人,唱歌的狗,木偶口的麦克努吉(McNuggets)和猴子。然后,在2000年代,麦当劳面临着对美国肥胖率的批评,以及诸如 快餐国 超大我 。随着销售陷入危机,危机持续了几个季度,广告代理商争先恐后地寻找进入我们内部的新方法。广告变得具有讽刺意味并且与众不同。残酷的诚意消失了,被R取代&B 关于在McNuggets上爬行的缓慢干扰 , 要么 Filet-O-Fish新加坡广告 就像韦斯·安德森(Wes Anderson)的电影一样自觉。 “我是Lovin’It”是麦当劳投放时间最长的广告系列,至今已有17年。

现在,年龄最大的Xers年龄在50岁左右,而年龄最小的千禧一代则在20岁左右。现在我们已经成年了,我们大多数人不再希望与小丑一起欢笑溜冰,或者对我们的兄弟和薯条一起笑剧,因为他们奇怪地监督着整个餐厅的约会。但是,我们始终与这些广告素材有着奇怪的共生关系。麦当劳现在想要我们做什么?我们想从麦当劳那里得到什么?如今,最精明的品牌已转向社交媒体。他们转发我们,轻推我们,戳我们。他们哄我们,并给我们心眼表情符号。它使我们的胃颤动,感觉像是在调情。心形按钮就像腿上的刷子。毕竟,我们只是人类。但事实并非如此。他们的互动和广告仍然像以往一样不可思议,即使我们一如既往地试图说服自己,这是真实的爱。

MM卡里根 是巴尔的摩地区的作家和怪人,喜欢直接凝视着阳光。他们的作品出现在Lit Hub,The Rumpus和PopMatters中。他们是《 塔可钟季刊 。 鸣叫 @thesurfingpizza.

卡洛琳·菲格尔(Carolyn Figel)现在 自由艺术家 住在布鲁克林。

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